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Stratégies tarifaires des médias

Durant les 30 dernières années, les technologies numériques ont bouleversé les écosystèmes formant l’organisation industrielle des médias. Le déploiement des médias sociaux et des plateformes de distribution a affecté aussi bien les modèles tarifaires des entreprises que les relations verticales entre talents, producteurs et distributeurs. De plus, les plateformes numériques collectant la donnée sur les préférences du consommateur, celle-ci peut être utilisée pour la fixation des prix et la composition des offres proposées au public.

Les GAFA se sont naturellement structurés pour tirer parti de leurs bases de données massives. Les médias historiques, en revanche, sont confrontés à une mutation délicate vers une distribution plus individuée. Non seulement, leur écosystème se transforme plus vite que les régulations supposées l’encadrer, mais les compétences qu’exigent la gestion des plateformes et l’adaptation des modèles tarifaires, tant pour le consommateur que la rémunération des talents, doivent trouver leur place dans leur organisation.

La Chaire doit fournir aux médias et régulateurs français les outils d’analyse nécessaires à l’adaptation des stratégie tarifaires de différents écosystèmes de médias (musique, audiovisuel, jeux-vidéo, publicité et édition). Ces changements sont vitaux pour la compétitivité des médias en France, dans un marché de plus en plus mondialisé.

La Chaire recrute trois doctorants CIFRE sur les stratégies de tarification des médias dans l'audiovisuel, le jeu vidéo, et l'édition, ainsi que des stagiaires tout au long de l'année. Plus d'informations sur la page dédiée.

Actualités

Juillet 2020

Tribune d'Olivier Bomsel dans Les Échos: "La peste des réseaux"

Tribune de Rémi Devaux dans Le Monde : "Le boycott de Facebook par les annonceurs rebat les cartes de l'industrie publicitaire"

Juin 2020

Olivier Bomsel : "Mutation des écosystèmes de médias", Enjeux numériques (N°10), Page 5-10

Avril 2020

Dans Mindfuck (Grasset), Christopher Wylie livre les techniques de ciblage politique au coeur de l'affaire Cambridge Analytica. Résumé et commentaire de l'ouvrage par Rémi Devaux.