Pour être perçues par le public, l’innovation et la création doivent être médiatisées. La médiatisation est un investissement. Les économistes s’interrogent depuis longtemps sur sa nature. Les plus originaux (Gary Becker et Kevin Murphy) en font un bien complémentaire du produit médiatisé. Selon eux, le consommateur achète le bien et sa médiatisation.
La construction du complément médiatique s’appuie sur la publicité payante, mais aussi sur des résonances issues d’autres médias. Les médias de news – presse, radio, télévision – relaient l’information sur les nouveautés. Dans l’environnement numérique, les news en ligne, les réseaux sociaux, les plateformes de vente, de financement participatif, s’ajoutent aux médias traditionnels. Le buzz amplifie la concurrence pour l’attention du public, suscite de nouvelles stratégies, bouleverse l’économie des médias historiques. La médiatisation de l’innovation se combine aux innovations des médias.
Présenter l’état de la réflexion économique sur la construction de l’image médiatique, sur ses outils de mesure, confronter cette réflexion à des exemples concrets. La conférence s’adresse aux annonceurs, aux médias, aux professionnels de la publicité, aux décideurs institutionnels. Ainsi qu’au public académique (chercheurs enseignants) intéressé pas ces questions.
Mutations de l’industrie publicitaire à travers le prisme de la microéconomie.
Mutations de l’industrie :
Un nouveau produit est un événement. La construction de son image dépend de ses caractéristiques et de l’écosystème médiatique – dévoilement, exposition, critiques, prescripteurs, réseaux sociaux, distribution – relayant son apparition. La session illustre la diversité des approches selon les produits, les marchés, l’écosystème médiatique.
Le lancement d’un produit peut profiter des réseaux de communautés en ligne. Comment les plateformes numériques médiatisent-elles les nouveaux produits ?
Mesure du complément médiatique et de sa valeur. Les mesures d’audience ont été conçues pour structurer le marché publicitaire. Mais si la notoriété s’acquiert davantage en ligne, comment mesurer la médiatisation gratuite, la relier aux achats d’espace, aux dépenses de relations publiques ?
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