Recherche

• Présentation générale
• Economie de l'efficacité énergétique
  • Conférence-débat sur les politiques publiques de la rénovation énergétique
• Chaire Mines ParisTech d'Économie des Médias et des Marques
  • Présentation
  • Recherche
    • Relations verticales
    • Economie du copyright et du droit des marques
    • Économie des marques éditoriales
    • Exploitation versionnée des marques
    • Contango
    • À quoi sert la publicité
    • Économie et régulation de l'audiovisuel
  • Équipe et recrutement
  • Publication
  • Conférences
    • Séminaire PSL
    • Médiatiser l'innovation
  • Stratégies tarifaires des médias
• Chaire Intellectual Property & Markets for Technology
  • Research
  • Team
  • Publication
  • Conference
• Chair on the Economics of Natural Gas
  • Presentation and publications
  • News
  • Resources for research
• Chaire FIT²
  • Activités
  • Evénements organisés
  • Equipe
  • Publications et édition
  • Formation
• Chaire Economie Industrielle de l'Emergence de l'Afrique
  • Actualité
  • Équipe
  • Partenaire
  • Activités
    • Recherches
    • Enseignement
  • Publications et Documents
• Economics of Nuclear Power
  • Présentation
  • Actualités
• Innovation policies and management of innovation
• Observatoire des Territoires d'industrie
• Séminaires et Workshops
  • Séminaires et ateliers du CERNA
  • Séminaire de Recherche en l'Economie de l'Energie
  • The FAERE Green Innovation Workshop

Economie des marques éditoriales

La dématérialisation des médias réidentifie le processus créatif — y compris celui du sport — par des marques éditoriales. C’est cette catégorie «·d’éditeur·», littéralement de «·donneur au dehors·», en anglais de «·publieur·», brouillée par la confusion entre correspondance et publication instillée par Internet, qu’il faut adapter à la conjoncture numérique. De la bonne perception des spécificités, des bénéfices et des responsabilités de l’édition par l’ensemble des acteurs économiques, institutionnels, ainsi que par les consommateurs, dépend la mise en place de politiques industrielles et réglementaires adaptées.

Les marques cumulent deux fonctions sémantiques complémentaires : signaler et connoter. La fonction de signalisation est bien connue des économistes. La connotation est moins explorée. Elle permet cependant d'encadrer la diffusion du sens : les marques éditoriales ont pouvoir d'agréger et de mettre en contexte des expressions qui, sans elles, n'auraient ni le même sens, ni la même utilité. Les marques éditoriales sont des outils de structuration et de distribution du sens.

Questions de recherche :

• Tarification des médias : développement et performance économique des mécanismes de vente groupée, caractérisation des regroupements pertinents (dégroupage et regroupement des contenus, abonnements multi-supports…)
• Evolution des dispositifs de financement des médias : le cas de l'audiovisuel
• Economie de la signalisation : marketing, création et entretien de marques éditoriales, externalités croisées des investissements, co-branding, internalisation des invetissements publicitaires, désintermédiation des médias par la communication directe des firmes
• Position dominante et parasitisme de Google...
• Economie de la connaissance·: impact économique et organisation industrielle de la médiatisation du droit (diffusion publique et édition juridique).

Publications :

"Efficient Price Discrimination for Digital Medias: The Case of Publishing Brands", Mattia de' Grassi. Working paper centré sur les problématiques tarifaires des marques éditoriales, dans un contexte d’innovation technologique (parution des tablettes tactiles et smartphones).

Publication en cours des actes du séminaire sur les·Protocoles Editoriaux,·une réflexion sur les fonctions sociologiques, économiques et institutionnelles de l'activité d'édition.

• "Cinéma, une technique, un art immatériel, un protocole éditorial menacé" Olivier Bomsel,Colloque "Révolution numérique, Et si le cinéma perdait la mémoire", Cinémathèque Française, 14 octobre 2011.
• "De l'économie des médias à l'économie des marques", Olivier Bomsel,·Documentaliste Sciences de l'Information, Septembre 2011
• "Copyright and brands in the digital age",·Bomsel Olivier,·Contemporary Economic Policy,Wiley, December  2011