Chaire ParisTech Economie Média&Marques CERNA - Mines Paris

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Activité de la Chaire

Médias et marques sont les outils de création et de communication qui structurent notre consommation. La Chaire vise à analyser les enjeux économiques, industriels et institutionnels des médias et des marques dans l’environnement numérique.

Soutenue par Vivendi, Universal Music France, Ekimetrics, elle est dirigée par Olivier Bomsel.

ECOSYSTEMES DE MEDIAS

Les médias servent à médiatiser, c’est-à-dire à construire des représentations publiques de toutes les activités économiques, sociales, culturelles, politiques. Au plan économique, la médiatisation est un bien complémentaire, une adjonction de sens qui élève la valeur de la chose montrée. Comment se fabrique-t-elle ? Comment se mesure-telle ? Comment se monétise-t-elle ? A travers quelles institutions, quelles industries ?

L’économie de la médiatisation vise à fabriquer et diffuser le complément médiatique au meilleur coût et à permettre sa valorisation par le bien médiatisé. Ce complément est porté par des « marques » ou des noms propres qui accouplent leur valeur à celle du produit. La médiatisation est payée tantôt par l’annonceur (publicité), tantôt par le consommateur selon des modèles économiques très variés.

La médiatisation est produite par des écosystèmes, des grappes de médias organisant la résonance entre la publicité payante, la reprise d’informations gratuites ou payées par le consommateur, jusqu’à la vente du produit. Au plan économique, elle profite d’effets externes – non contractuels – entre médias relayant les mêmes informations dans différents contextes. On peut parler ainsi d’un écosystème des news, du livre, du sport, de la musique, du cinéma ou de la fiction audiovisuelle. Mais aussi de la mode, de la cuisine, de la politique... La numérisation bouleverse ces écosystèmes. Leur transformation, la mesure économique des effets externes, font l'objet d'études quantitatives sophistiquées. Ces études sont indispensables à l'orientation des stratégies industrielles et institutionnelles.

LA FORMATION

Dans le cursus de la formation à MINES ParisTech, la Chaire s’intègre dans l’option Économie Industrielle. Elle encourage et facilite les stages d’élèves ingénieurs dans des entreprises du secteur. Elle accueille des étudiants de Mastère pour des stages d'étude et de recherche. Elle propose des modules de formation continue sur mesure pour des entreprises ou des institutions sur des thèmes de l’économie des médias et des marques.

LES DÉBATS

La régulation des médias et des marques fait l’objet de débats et de négociations sous-tendus par de très forts enjeux professionnels. La Chaire produit des analyses économiques contribuant à ces débats. Elle organise des cycles de conférences ouverts aux étudiants et chercheurs de ParisTech, ainsi qu’aux cadres de l’industrie et à ses régulateurs. La Chaire contribue financièrement et scientifiquement à la Society for Economic Research on Copyright Issues (SERCI).

L'EXPERTISE

La Chaire est un lieu de convergence de compétences, internes et externes à ParisTech. Son réseau académique international lui permet de répondre aux demandes d’expertises ou de réaliser des études ad hoc pour des entreprises ou les pouvoirs publics.

LA VEILLE STRATÉGIQUE ET SCIENTIFIQUE

La Chaire mène un travail de veille sur l’organisation industrielle du secteur à travers le monde et sur les politiques publiques associées. Elle se tient au courant des progrès de la recherche en économie appliquée au secteur. Elle évalue la compétitivité et les stratégies de protection de l’industrie des médias en Europe.

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